Cómo usar Claude, ChatGPT y la IA en campañas: reportes con design system, análisis de términos de búsqueda, scripts de Google Ads y diseño de anuncios.
La inteligencia artificial ya es parte del trabajo diario de quienes gestionan campañas de Google Ads, Meta Ads y otras plataformas. No reemplaza el criterio de un especialista, pero bien usada ahorra horas en tareas repetitivas: armar reportes, revisar miles de términos de búsqueda, escribir scripts o producir variantes de anuncios. En esta guía repasamos cuatro usos concretos de la IA en la gestión de campañas, con ejemplos que podés aplicar hoy en tu agencia o en tu propio negocio, y los cuidados que conviene tener.
Claude Design es una herramienta de Anthropic, lanzada en abril de 2026, que permite crear diseños, presentaciones y documentos visuales conversando con Claude. Está disponible en los planes pagos (Pro, Max, Team y Enterprise) y los trabajos se pueden exportar a PDF, PowerPoint, Canva o HTML.
Lo más útil para una agencia es el design system: al configurarlo, subís tu logo, tipografías, presentaciones o reportes que ya te gusten, y Claude arma una paleta de colores, tipografía, componentes y estructuras de página. Una vez publicado para el equipo, cada reporte nuevo usa ese mismo sistema de forma automática, así que todos los informes mantienen la misma identidad aunque los haga una persona distinta cada mes.
Un flujo simple para el reporte mensual:
Tanto Claude como ChatGPT pueden leer archivos CSV o Excel y analizar miles de filas en minutos. Un caso muy concreto en Google Ads es el informe de términos de búsqueda: las búsquedas reales que activaron tus anuncios. Revisarlo a mano para encontrar qué excluir lleva horas; con IA, el trabajo pasa a ser de revisión.
La clave es darle el contexto adecuado. Descargá el informe en CSV, con costo, clics y conversiones, y acompañalo de:
Un ejemplo de pedido: «Somos una inmobiliaria de CABA que solo vende departamentos, no alquila ni tasa. Adjunto los términos de búsqueda de los últimos 30 días. Indicame cuáles excluirías como palabras clave negativas, con el motivo, y no incluyas ningún término que tenga conversiones».
Si repetís este análisis cada semana, conviene no explicar todo de nuevo. En Claude podés crear un skill: una carpeta con instrucciones, y si hace falta scripts y archivos de apoyo, que Claude carga cuando la tarea lo requiere. Los skills propios se escriben en Markdown, sin necesidad de programar, y están disponibles en todos los planes con la ejecución de código activada. En ChatGPT podés lograr algo parecido guardando las instrucciones en un proyecto. Así, el contexto de cada cliente y tu criterio de exclusión quedan guardados, y la próxima vez solo subís el archivo.
Google Ads y Microsoft Advertising permiten automatizar tareas con scripts: código JavaScript que se escribe en un editor dentro de la propia plataforma. Se pueden programar para que corran una vez, a diario, semanal o mensualmente, a la hora que elijas. En Microsoft Advertising no existe la opción por hora, pero se puede duplicar un script y programar cada copia en una hora distinta. En Google Ads, cada ejecución tiene un límite de 30 minutos.
Antes, escribir un script requería saber programar. Hoy podés pedirle a ChatGPT o a Claude Code que lo escriba siguiendo la documentación oficial de cada plataforma, explicándole qué querés lograr. Algunos ejemplos útiles:
Un consejo importante: empezá por scripts que solo informan antes de usar los que modifican la cuenta, y probalos siempre con la vista previa, que muestra qué cambios haría el script sin aplicarlos. Microsoft lo recomienda especialmente porque los scripts no tienen un botón para deshacer.
OpenAI lanzó GPT-6 Astra el 3 de septiembre de 2026, disponible para los planes Plus, Pro, Business y Enterprise de ChatGPT. Para diseño, su ventaja es que trabaja junto con ChatGPT Images 2.0: puede elegir el modelo de imagen, definir la proporción y tomar anuncios existentes como referencia para escribir nuevas variantes. Images 2.0, además, mejoró mucho la legibilidad del texto dentro de las imágenes, algo clave en anuncios con precio u oferta.
En la práctica, a partir de un mismo concepto podés pedir versiones para cada ubicación:
Para mejores resultados, dale un brief completo: marca, producto, público, oferta y tono, y pedí variantes del mismo concepto para testear. Después revisá que el producto se vea fiel, que el texto no tenga errores y que la pieza cumpla las políticas de cada plataforma.
La IA se equivoca: puede leer mal una columna, inventar una cifra, escribir un script con errores o generar una imagen con una letra de más. Todo lo que produce es un primer borrador que hay que revisar antes de que llegue a la cuenta o al cliente:
Cuidá también la privacidad: no subas datos personales de clientes o leads, como correos o teléfonos, anonimizá las exportaciones cuando sea posible y revisá la política de datos de cada herramienta. Para uso profesional, conviene trabajar con planes de empresa.
La IA agiliza el trabajo; decidir qué publicar, qué excluir y dónde invertir sigue siendo una tarea humana.
En Semcial tenemos procesos estandarizados que usan inteligencia artificial en reportes, análisis de términos de búsqueda, scripts y creatividades, siempre supervisados por nuestros account managers y diseñadores. La IA está para agilizar el trabajo: nos libera tiempo de tareas repetitivas para dedicarlo a la estrategia y la optimización de cada cuenta, y todo pasa por una revisión humana antes de llegar a tus campañas.
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