¿Funcionan los anuncios en ChatGPT? Lo que vieron los primeros anunciantes

Depende de tu negocio, pero hoy no conviene esperar milagros. Después de leer lo que publicaron anunciantes, especialistas y agencias que ya invirtieron, el patrón se repite: conseguir clics es relativamente fácil, y lo difícil es que esos clics se conviertan en ventas o contactos.

Buscamos experiencias contadas por quienes pusieron su propia plata, en blogs personales, X, LinkedIn y foros de anunciantes, además de medios especializados. En Semcial notamos algo parecido en lo que venimos viendo y en conversaciones con otras agencias. Lo que sigue refleja lo publicado al 5 de noviembre de 2026, y el canal cambia casi todos los meses.

La respuesta corta

• Puede servir: productos de consumo y compras que se piensan y se comparan, sobre todo de ticket alto.
• Suele costar más: B2B, nichos técnicos y negocios locales con poco presupuesto.
• Lo que falta: datos para saber en qué conversaciones aparece tu anuncio.
• Lo que sí conviene hacer ya: preparar tu sitio para aparecer de forma orgánica en ChatGPT.

¿Cuánto cuesta anunciar en ChatGPT?

OpenAI no publica precios de referencia ni resultados promedio, y cada anunciante define su presupuesto. Lo que se conoce sale de medios especializados y de los propios anunciantes:

• Al arrancar, en febrero de 2026, el CPM rondaba los 60 dólares y el mínimo para entrar a la prueba era de 200.000 dólares o más, según la fuente.
• En abril, Digiday informó que el CPM ya bajaba a 25 dólares en algunos casos, mientras una agencia veía promedios de 45.
• En septiembre, Search Engine Journal todavía recogía casos por encima de 60 dólares de CPM, y CPC de entre 3 y 22 dólares según el anunciante y el país.
• Como referencia, el mismo artículo de Digiday citaba CPM de 4,82 dólares en Facebook, 7,63 en Instagram, 10,33 en Google Display y 39,19 en LinkedIn.

Entonces, ¿es caro? El CPM sigue alto frente a las redes, aunque bajó bastante y ya no hace falta un mínimo enorme. El CPC puede estar cerca del de Google. El problema es lo que comprás con ese clic: Google te muestra una búsqueda concreta, y ChatGPT no te muestra la conversación.

¿Qué resultados tuvieron los primeros anunciantes?

• Una empresa de software del Reino Unido consiguió clics muy baratos pero las visitas duraron 7 segundos en promedio, contra 20 de sus anuncios en Google y 23 de las visitas gratuitas desde ChatGPT. Un especialista en fraude le confirmó que el problema no eran los bots, sino visitas de poco valor.
• Una empresa B2B de plugins para WordPress frenó su prueba el día 20: las sesiones pagas duraban 5 segundos, frente a 40 de las orgánicas.
• Una empresa de software SEO cree que parte de su público usa planes pagos de ChatGPT, que no muestran anuncios. Además, dos de sus ocho grupos de anuncios se llevaron cerca de la mitad de las impresiones.
• Una empresa de hosting invirtió cerca de 70.000 dólares. Su responsable de campañas contó que los usos específicos rindieron mejor que los mensajes amplios, aunque la calidad del tráfico fue despareja.
• El caso más positivo es un ecommerce con un ticket promedio de más de 1.000 dólares. Aun así, su ROAS estimado va de 3,3 a 6,8 según cómo se atribuyan las ventas, y el dato lo publicó quien gestiona la cuenta.
• En un foro de tecnología, un anunciante que invirtió más de 1.000 dólares lo comparó para peor con tráfico barato de redes. Es una opinión sin datos publicados, y otro comentario del mismo hilo va en la misma línea.

También hay datos generales de CTR, y no coinciden: dos empresas de medición publicaron 0,91 % y 0,68 %, con 1,57 % en las mejores marcas. Mirá estas cifras como referencia, porque ninguna te dice cuánto vas a vender.

Que un canal sea nuevo no significa que sea para tu negocio. Primero hay que preguntarse si tu cliente está ahí y si podés medir lo que pasa.

¿Por qué hay clics y pocas ventas?

• No ves la conversación: según Search Engine Journal, no hay un informe de búsquedas ni de cuota de impresiones, y las pistas de contexto no funcionan como palabras clave.
• La intención es distinta: alguien puede estar explorando un tema y no buscando comprar. Varios anunciantes dicen que se parece más a redes que a Google Search.
• Tu cliente puede no ver el anuncio: solo aparece en los planes Free y Go. Quienes usan Plus, Pro, Business o Enterprise no lo ven, y eso pesa en B2B.
• La medición todavía está madurando: los mismos datos pueden dar resultados muy distintos según el modelo de atribución.

Son limitaciones de un canal joven y pueden mejorar. OpenAI viene sumando funciones, y uno de los anunciantes, por ejemplo, propone volver a evaluarlo en unos seis meses.

¿Vale la pena anunciar en ChatGPT para mi negocio?

Probaría si se cumplen estas condiciones:

• Ya tenés Google o Meta funcionando y rentables, así que tenés con qué comparar.
• Tu cliente pregunta y compara antes de comprar, y tu margen permite pagar un aprendizaje.
• Podés medir ventas o contactos fuera del administrador de anuncios, y tu sitio responde con claridad lo que el usuario llega a buscar.
• Podés destinar a la prueba un presupuesto que no comprometa tus resultados, con una meta definida de antemano.

Esperaría si recién empezás a anunciar, si tu presupuesto no alcanza ni para tus canales principales o si vendés B2B a perfiles que probablemente usan planes pagos. Antes de decidir, revisá también si ChatGPT Ads ya está disponible en tu país y cómo funciona el canal.

Lo que sí conviene hacer ya: aparecer orgánicamente en ChatGPT

Google sigue siendo muy importante, pero la gente también busca en asistentes. Igual que pasó con Google, hay un espacio orgánico donde posicionarse. En dos de las pruebas que citamos, las visitas gratuitas desde ChatGPT rindieron mucho mejor que las pagas. Son pocas pruebas, pero la señal es interesante.

• Dejá entrar al rastreador correcto: OpenAI indica que los sitios que bloquean a OAI-SearchBot no aparecen en las respuestas de búsqueda de ChatGPT. Es independiente de GPTBot, el rastreador vinculado al entrenamiento.
• Como criterio nuestro, respondé preguntas concretas: precios, plazos, requisitos, comparaciones y para quién es tu servicio.
• Escribí con claridad: texto directo, títulos ordenados y datos actualizados.
• Cuidá lo que dicen de vos en otros sitios, porque también forma parte de lo que se encuentra sobre tu marca.

En Semcial, además de gestionar campañas, ofrecemos como servicio adicional crear páginas pensadas desde cero para buscadores tradicionales y buscadores con inteligencia artificial.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta un clic en ChatGPT?

Varía mucho. Search Engine Journal recogió CPC de 3 a 22 dólares, y hay casos por debajo de eso. OpenAI sugiere arrancar con un máximo de 3 a 5 dólares, pero aclara que no es un promedio ni una referencia.

¿Hay un presupuesto mínimo?

Los mínimos de la prueba inicial ya no rigen para el acceso autogestionado. Un anunciante contó que en su cuenta el piso era de 25 dólares por día. Revisá lo que te indica el administrador en tu país.

¿Sirve ChatGPT Ads para B2B?

Hasta ahora, los casos B2B que encontramos son los más flojos, aunque no son una regla. Si lo probás, medí la calidad de los contactos y no solo el costo por clic.

¿ChatGPT Ads reemplaza a Google Ads?

Hoy, no. Lo tomaríamos como una prueba adicional cuando tus canales principales ya funcionan.

¿Pagar anuncios me ayuda a aparecer en las respuestas de ChatGPT?

No. Según OpenAI, los anuncios están separados de las respuestas y no influyen en lo que contesta el modelo.

Cómo lo trabajamos en Semcial

No recomendamos ChatGPT Ads porque sea la novedad. Primero miramos si tu cliente puede estar ahí, si los canales principales ya rinden y si se puede medir. Si tiene sentido, armamos una prueba acotada, con una meta clara y comparada contra lo que ya tenés. Si no lo tiene, te lo decimos y trabajamos otras alternativas, como tu presencia orgánica. Mirá cómo gestionamos ChatGPT Ads o pedinos un diagnóstico.