¿Puedo usar imágenes hechas con inteligencia artificial en mis anuncios?

Sí, podés usar imágenes hechas con inteligencia artificial en tus anuncios. Lo que cambió en 2026 es que en algunos lugares tenés que avisarlo, sobre todo si en la imagen aparece una persona que no existe.

Esta nota refleja lo que encontramos en fuentes oficiales y análisis legales al 5 de noviembre de 2026. Es un tema que cambia rápido, así que antes de lanzar una campaña conviene revisar la norma vigente en cada mercado. Es información general y no reemplaza el asesoramiento de un abogado.

La respuesta corta

• Si anunciás solo en Argentina: hoy no encontramos una ley específica que te obligue a etiquetar, pero el anuncio no puede engañar.
• Si tu anuncio llega a Nueva York, a la Unión Europea o a Corea del Sur: revisalo antes de publicarlo, porque ahí ya hay reglas que le hablan directamente a quien anuncia.
• Si usás una persona creada con IA: es el caso que más reglas activa. Ponele un aviso visible.
• Si inventás un testimonio con IA: no lo hagas, ni siquiera con etiqueta.

¿Dónde es obligatorio avisar que un anuncio está hecho con IA?

Al 5 de noviembre de 2026, estos son los casos que más pueden afectar a un anunciante. No es una lista de todos los países del mundo.

¿Qué exige la ley de Nueva York?

Es la que más se comenta entre anunciantes. Se firmó el 11 de diciembre de 2025, modificó la sección 396-b de la Ley General de Negocios y empezó a regir el 9 de junio de 2026.

• Qué cubre: anuncios con un «intérprete sintético», es decir, una figura creada con IA o con software que parece una persona real, pero que no es reconocible como una persona identificable.
• Qué pide: avisar de forma visible, en el propio anuncio, que hay un intérprete sintético. Se aplica cuando quien crea el anuncio sabe efectivamente que está ahí.
• Qué queda afuera: los anuncios solo de audio, la traducción de un intérprete humano hecha con IA y la promoción de obras como películas, series o videojuegos cuando el intérprete se usa igual que en la obra.
• Cuánto es la multa: 1.000 dólares la primera vez y 5.000 dólares en las siguientes.

Hay dos puntos abiertos. La ley no define qué significa exactamente «visible» ni da una frase obligatoria. Tampoco aclara del todo si alcanza a un anuncio creado afuera que llega a alguien en Nueva York. El estudio Croke Fairchild considera que la pregunta sigue abierta y recomienda una postura prudente: tratar como alcanzadas las piezas dirigidas a Nueva York o distribuidas en todo Estados Unidos.

Una foto de producto hecha con IA, sin personas, no activa esta ley. Sí puede activar otras reglas, como las de la Unión Europea.

¿Qué exige la Unión Europea?

Desde el 2 de agosto de 2026 se aplica el artículo 50 del Reglamento de IA. La parte que más le importa a un anunciante es la de los deepfakes: imagen, audio o video generados o manipulados con IA que se parecen a personas, objetos, lugares o hechos reales, y que alguien podría creer auténticos.

• Qué pide: informar de forma clara y distinguible que el contenido es artificial, a más tardar la primera vez que la persona lo ve.
• Excepción parcial: si la pieza es evidentemente artística, creativa, satírica o de ficción, alcanza con revelar que existe ese contenido sin arruinar la obra.
• Cómo se etiqueta: la Comisión Europea publicó un código voluntario y un conjunto de íconos de uso optativo. Adherir al código no es obligatorio, pero quien no lo haga tiene que poder demostrar que cumple por otros medios.
• Cuánto es la multa: hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación mundial anual, lo que sea mayor. Para las pymes, lo que sea menor.

¿Qué pasa en California?

Hay bastante confusión. La California AI Transparency Act rige desde el 2 de agosto de 2026, y el 1 de enero de 2027 se suma una parte nueva. Pero las obligaciones que leímos en el texto oficial recaen sobre otros actores: los proveedores de IA con más de un millón de usuarios mensuales y, desde 2027, las grandes plataformas, que tendrán que detectar y mostrar los datos de procedencia del contenido.

En la práctica también te toca: si tu imagen trae esos datos, la plataforma puede mostrar que fue hecha con IA. Y Google ya incluye a California entre los lugares donde muestra la etiqueta sobre el anuncio cuando lo marcás como hecho con IA.

¿Y en Corea del Sur, Vietnam, India y China?

• Corea del Sur: desde el 1 de junio de 2026, los anuncios con personas virtuales que recomiendan un producto deben identificarlas. En un video, una leyenda como «persona virtual» va cerca de la figura mientras aparece. En un texto, va en el título o al comienzo.
• Vietnam: la Ley de IA rige desde el 1 de marzo de 2026 y exige etiquetar el contenido que simula personas o hechos reales.
• India: las reglas rigen desde el 20 de febrero de 2026. Las grandes redes tienen que pedirle al usuario que declare si el contenido es sintético, y verificarlo. Quedan afuera las ediciones de rutina, como corregir color.
• China: desde el 1 de septiembre de 2025 hay reglas de marcas visibles y metadatos. Recaen sobre todo en proveedores y plataformas, y los usuarios deben declarar el contenido con IA.

¿Tengo que etiquetar si solo anuncio en Argentina?

Al 5 de noviembre de 2026 no encontramos una ley argentina vigente que obligue a etiquetar anuncios hechos con IA. Según el estudio Marval O’Farrell Mairal, hay un proyecto presentado en Diputados que pediría una etiqueta visible en el contenido generado o modificado con IA, pero todavía no es ley.

Eso no significa que valga todo. La Ley de Defensa del Consumidor exige información cierta y veraz, y la publicidad engañosa ya está prohibida. Si una imagen muestra un resultado que el producto no da, el problema existe con o sin IA.

¿Cómo tiene que ser la etiqueta?

No hay una fórmula universal. Estos ejemplos sirven para entender la lógica, no son textos legales:

• Que se vea sin hacer clic: nada de esconderla en un enlace o en la letra chica.
• Que esté cerca de lo que aclara: si es una persona, junto a ella y durante todo el tiempo que aparece.
• Que esté en el idioma del anuncio: «Persona generada con IA» en español, «AI-generated person» en inglés.
• Que sobreviva a los recortes: Google recomienda alejarla de los bordes y las esquinas, y desactivar las mejoras automáticas de imagen, porque pueden cortarla.

Un testimonio es otro problema. En Estados Unidos, la FTC prohíbe crear o vender reseñas y testimonios de personas que no existen, incluidos los generados con IA. Una etiqueta no lo soluciona.

¿Google, Meta y ChatGPT piden algo?

• Google: desde julio de 2026 tiene una opción para marcar los recursos creados o editados con IA. Para Estados Unidos solo muestra la etiqueta sobre el anuncio en Nueva York y California; también la muestra en la Unión Europea, India, Corea del Sur y Vietnam. En otros lugares, la información aparece en el panel «Cómo se hizo este anuncio». Si usaste herramientas de otras empresas, tenés que marcarlo vos.
• Meta: muestra la etiqueta «AI info» en imágenes creadas o muy editadas con IA, incluso con herramientas de terceros. Cambios menores, como ajustar el tamaño o el color, normalmente no la activan.
• ChatGPT: los términos publicitarios de OpenAI dejan en manos del anunciante cualquier aviso que exija la ley. También prohíben el contenido sintético engañoso.

Google aclara que usar su etiqueta no garantiza que cumplas con una norma. La plataforma te da la herramienta, pero la responsabilidad sigue siendo tuya.

Cómo adecuar tus anuncios paso a paso

1. Hacé una lista de los anuncios activos y marcá cuáles usan IA, en qué parte y con qué herramienta.
2. Revisá a qué países y estados llega cada campaña. Una segmentación amplia puede incluir mercados regulados sin que lo hayas pensado.
3. Separá los casos: persona creada con IA, imagen realista de un producto o lugar, retoque menor y testimonio.
4. Agregá el aviso donde corresponda y marcá el anuncio en cada plataforma.
5. Guardá respaldo: el brief, los prompts, las herramientas y lo que declararon tus proveedores.
6. Sumá un control antes de publicar, y pedile a quien te entrega creatividades que aclare si usó IA.
7. Consultá con un abogado si anunciás en mercados regulados o en rubros sensibles, como salud o finanzas.

Por qué conviene trabajarlo con una agencia

El abogado te dice qué significa la norma. El problema diario está en la cuenta: qué campaña sale a qué país, qué pieza se hizo con IA, qué opción hay que activar y qué cambió este mes en cada plataforma. Una agencia que gestiona esas cuentas ve ese recorrido completo, puede frenar una pieza antes de que salga y seguir las novedades mercado por mercado.

Eso sí, trabajar con una agencia no traslada el riesgo. Según el análisis de Croke Fairchild sobre Nueva York, la responsabilidad principal apunta a la marca, y el reparto con agencias y proveedores queda en buena parte definido por contrato. Por eso conviene dejar por escrito quién revisa qué.

Preguntas frecuentes

¿Es legal usar imágenes de IA en publicidad?

En general, sí. Lo que cambia según el lugar es si tenés que avisarlo. Además, la imagen no puede engañar sobre el producto ni usar la identidad de alguien sin permiso.

¿Tengo que avisar si solo retoqué una foto con IA?

Depende de cuánto cambió. Meta e India dejan afuera ediciones menores, como el color. Google pide marcar los recursos mejorados de forma significativa, pero no define un límite exacto. Si el retoque cambia lo que el usuario cree sobre el producto, tratalo como contenido con IA.

¿Puedo usar la cara de un famoso generada con IA?

No lo hagas sin autorización. Ese caso va más allá de la etiqueta, porque entran en juego los derechos sobre la imagen de esa persona.

¿Soy responsable si la imagen la hizo mi agencia?

Puede que sí. En Nueva York, el análisis legal que citamos apunta principalmente a la marca, aunque cada caso depende de quién creó el anuncio y qué dice el contrato.

¿Las etiquetas hacen que el anuncio funcione peor?

No encontramos datos sólidos y generales para responderlo. Si te preocupa, probalo con tus campañas y mirá el costo por venta o por contacto, no solo los clics.

Cómo lo trabajamos en Semcial

Cuando armamos o revisamos una campaña, miramos qué piezas usan IA, a qué mercados llegan y qué tiene que activarse en cada plataforma. No damos asesoramiento legal, así que para las dudas de interpretación conviene sumar a tu abogado. También usamos IA en el trabajo de campañas, y contamos cómo en inteligencia artificial para campañas de publicidad digital. Si anunciás en más de un país y querés revisar tus anuncios, pedinos un diagnóstico.